Kit de marca de Mailjet: Una experiencia de marca coherente

Mantener una identidad de marca coherente en todos los canales de marketing puede ser un reto, especialmente cuando se trata de campañas por email. La nueva función Kit de marca de Mailjet pretende simplificar esto permitiéndote crear un aspecto cohesivo para todos tus correos. Con el Kit de marca puedes guardar y aplicar los colores, las fuentes y los logotipos de tu marca sin esfuerzo, asegurándote de que cada campaña tenga un aspecto pulido y acorde con la imagen de tu marca.

Esta guía te guiará en la configuración de tu Kit de marca, el uso eficaz de la función y la integración perfecta de los elementos de tu marca en tus campañas de email.

1. Acceder al Kit de marca

Para acceder a tu Kit de Marca:

1. Abre tu Panel de control de Mailjet.
2. En el menú de la izquierda, expande la sección Contenido.
3. Haz clic en Kit de Marca.

Serás dirigido al Kit de Marca, donde podrás gestionar tus logotipos, colores de marca, fuentes, estilos de botones y configuraciones de redes sociales.

2. Configurar tu Kit de marca

En la pantalla de Configuración del Kit de Marca, tienes dos opciones:

• Introducir una URL: Puedes introducir la URL de tu página web y Mailjet te sugerirá automáticamente colores y temas basados en tu web.
• Crear Kit desde cero: Si no, puedes configurar manualmente todos los elementos de la marca, como colores, fuentes y logotipos.

Introduce la URL de tu página web o selecciona Crear Kit desde cero para continuar.

3. Añadir colores de marca

El siguiente paso consiste en establecer la paleta de colores de tu marca. Encontrarás opciones para:

• Colores primarios y secundarios: Los colores principales de tu marca.
• Colores de acento y botones: Para usar en llamadas a la acción o elementos destacados importantes.
• Colores de fondo y de texto: Para garantizar una legibilidad clara en los distintos elementos del email.

Puedes introducir los códigos de color directamente o utilizar el selector de color para encontrar los tonos perfectos.

Una vez añadidos los colores, serán visibles en el editor del Kit de marca, haciéndolos fácilmente accesibles para su uso futuro.

4. Selección de fuentes de marca

Las fuentes desempeñan un papel crucial en la personalidad de tu marca. Utiliza la sección Fuentes para seleccionar fuentes para diferentes tipos de texto:

• Encabezados, Subencabezados, Párrafos y Enlaces: Elige fuentes distintas para cada categoría a fin de garantizar que el estilo de tu marca sea coherente y fácil de leer.

Solo tienes que utilizar los menús desplegables para seleccionar los tipos de letra que prefieras para cada sección.

5. Seleccionar canales sociales

Ahora puedes guardar tus canales sociales preferidos y los enlaces de perfil correspondientes en tu Kit de marca.

• El raspado automático recuperará los perfiles de Facebook, LinkedIn y X (antes Twitter) cuando sea posible.
• Puedes añadir o actualizar manualmente cualquier canal social y su enlace.

Opciones de estilo para canales sociales:

• Color: Elige si los iconos de redes sociales utilizan el color de acento del Kit de marca, los colores predeterminados de la plataforma o un color personalizado. Esto te da un control total sobre cómo aparecen tus iconos de redes sociales en tus emails, combinándolos con la paleta de tu marca o manteniendo el aspecto característico de cada plataforma.

6. Estilo de los botones

Personaliza el aspecto de los botones utilizados en tus emails definiendo su forma, estilo, color y fuente.

• Fuente de los botones:
  Establece una fuente específica para los botones, independiente de la fuente de la plantilla principal.
• Formas disponibles:
  • Cuadrado: Radio de la esquina = 0 (no editable).
  • Redondeado: Radio de esquina por defecto = 3 (editable hasta 20).
  • Pastilla: Radio de la esquina = 25 (no editable).
• Estilos disponibles:
  • Perfilado: Fondo transparente con borde de color.
    El peso del borde es personalizable (se aplica el valor por defecto).
  • Relleno: Fondo del botón relleno de color.
    El peso del borde está desactivado para los botones rellenos.
• Ajustar el relleno:
  Ahora puedes ajustar el relleno interno de tus botones:
  • Establece individualmente los valores de relleno Superior, Inferior, Izquierdo y Derecho.
  • Bloquea o desbloquea el espaciado para ajustes uniformes.

Todos estos ajustes se guardan en tu Kit de marca y se aplican automáticamente a los nuevos emails que crees.

7. Subir el logotipo de tu marca

A continuación, sube el logotipo de tu marca para que esté disponible durante la creación del email:

• Haz clic en Importar variación del logotipo para añadir tu logotipo.
• También puedes especificar variaciones del logotipo para su uso en fondos oscuros y claros, garantizando que tu logotipo tenga un aspecto estupendo sea cual sea el contexto.

• Añade una URL de redireccionamiento del logotipo: Un enlace de destino que se asociará a tu logotipo. Cuando los destinatarios hagan clic en tu logotipo en un email, serán redirigidos a esta URL.
  
  • Nombre del campo: URL de redireccionamiento del logotipo.
  • Consejo: Este es el enlace al que llegarán tus contactos cuando hagan clic en tu logotipo.
  • La misma URL se aplica a las variantes clara y oscura del logotipo.
  • Si raspas tu Kit de marca, la URL de redireccionamiento se recuperará automáticamente cuando esté disponible.

Los logotipos son un elemento visual clave que ayuda a mantener el reconocimiento de la marca en cada email que envías.

8. Guardar preferencias y crear plantillas con Kits de marca

Ahora que tu Kit de marca está configurado, asegúrate de hacer clic en Guardar para almacenar tus preferencias. Una vez guardados, estos ajustes estarán disponibles para su uso en una nueva plantilla de email. Después de guardar, simplemente haz clic en Crear nueva plantilla, ya sea desde esta página o desde la página Plantillas de email. A continuación, se te pedirá que selecciones el tipo de email:

• Marketing, Transaccional o Automatización.

Selecciona uno y haz clic en Aplicar Kit de marca para rellenar tu plantilla de email con los elementos de marca que hayas configurado.

9. Editar tu plantilla con elementos del Kit de marca

En el editor de emails, se aplicarán automáticamente los colores, fuentes y logotipo que hayas seleccionado. Esto garantiza que tus campañas sean visualmente coherentes y con toda la marca, sin necesidad de realizar ajustes manuales cada vez. Puedes personalizar aún más la plantilla añadiendo bloques de texto, botones, imágenes, vídeos y otros elementos.

10. Componente de logotipo del Kit de marca en el Editor de emails y páginas de destino

Hemos añadido un nuevo componente, "Logo", al Editor de emails, para que sea aún más fácil integrar tu logotipo en tus plantillas.

Características principales:

• Si tienes un Kit de marca con un logotipo guardado, aparecerá en tu editor un componente de tipo Logo con una previsualización de tu logotipo.

  

• Solo tienes que arrastrar y soltar el logotipo en tu plantilla.
• El logotipo se comporta de forma similar a un bloque de imagen pero:
  • Está centrado por defecto.
  • No tiene la barra de herramientas de imagen estándar, lo que simplifica su comportamiento.
  • Se ajustará automáticamente al color de fondo:
    • Fondo claro → variante clara del logotipo.
    • Fondo oscuro → variante oscura del logotipo.
• La URL de redirección del logotipo (si se ha establecido en el Kit de marca) se aplicará automáticamente al logotipo.

Comportamiento cuando no hay logotipo disponible:

• Si tu Kit de marca no tiene logotipo, el componente Logo estará oculto en el editor.
• Si se elimina un logotipo del Kit de marca, dejará de aparecer el componente Logo.

Gestionar plantillas existentes:

• Los logotipos ya colocados en las plantillas no se eliminarán, aunque actualices o elimines logotipos de tu Kit de marca.
• Si sustituyes un logotipo en el Kit de marca, las plantillas creadas anteriormente conservarán el logotipo antiguo.
• Si duplicas una plantilla, el logotipo se conservará en la versión duplicada.
• Si eliminas un logotipo y más tarde subes uno nuevo, deberás volver a insertar manualmente el nuevo logotipo en tus plantillas.

11. Activar Kit de marca

Dentro del panel de Ajustes del editor, encontrarás el interruptor para el Kit de marca.

• Qué hace:
  El interruptor de Brand Kit controla si los ajustes guardados de tu Brand Kit (colores, fuentes, estilos de botones, estilos de redes sociales) se aplican automáticamente a los nuevos contenidos que añadas a tu email.
• Cuando está encendido:
  • Los estilos de tu Brand Kit se aplican a medida que arrastras y sueltas bloques/elementos en la plantilla, para que las nuevas secciones mantengan la coherencia con tu marca.
  • Si actualizas tu Brand Kit más adelante, los estilos actualizados se utilizarán para los nuevos elementos/secciones añadidos a partir de ese momento.
• Cuando está apagado:
  • Los bloques/elementos que añadas usarán los estilos predeterminados del editor en lugar de los de tu Brand Kit.
  • Puedes personalizar cada elemento manualmente, lo cual es útil si quieres un estilo diferente para una campaña específica.

12. Aplicar tu Kit de Marca a Plantillas Prediseñadas

Además de crear plantillas desde cero o de actualizar tus diseños existentes, también puedes aplicar tu Kit de Marca a una selección de plantillas prediseñadas de Mailjet. Algunas de nuestras plantillas prediseñadas incluyen un ícono de paleta de pintura (normalmente en la esquina inferior derecha de la vista previa de la plantilla) que indica que admiten el estilo del Kit de Marca. Así es como funciona:

1. Elige una Plantilla Compatible con el Kit de Marca
   • Accede a la Galería de Plantillas de Mailjet y ve a la sección de Plantillas de Marketing. Haz clic en Crear una Nueva Plantilla para empezar.
     
   • Busca cualquier plantilla que tenga el ícono de paleta de pintura. Este ícono significa que la plantilla está configurada para heredar automáticamente el estilo de tu Kit de Marca.
     
2. Previsualiza la Plantilla
   • Haz clic en Seleccionar para ver la plantilla y revisar su estructura.
   • En el panel de vista previa, ubica el interruptor “Aplicar Kit de Marca” en la esquina superior derecha. Si el interruptor está ACTIVADO, verás que ya se aplicaron los colores, los estilos de fuente y el logotipo de tu Kit de Marca a la plantilla.
     
3. Nombra y Usa la Plantilla
   • Ingresa el nombre de tu nueva plantilla en el campo “Elige un nombre para tu nueva plantilla”.
   • Haz clic en Usar esta plantilla para agregarla a tu cuenta y continuar la edición en el editor de arrastrar y soltar.
4. Personaliza Más
   • Una vez creada la plantilla, aún puedes modificar lo que necesites: ajustar colores, fuentes o elementos estructurales, si hace falta. El estilo de tu Kit de Marca sirve como punto de partida para la coherencia de tu marca.

Esta funcionalidad te permite generar correos electrónicos que ya coinciden con tu identidad de marca, ahorrándote tiempo y garantizando consistencia en todas tus campañas. ¡Solo busca el ícono de la paleta de pintura en la galería de plantillas!

13. Gestión de los ajustes del Kit de marca

Si necesitas editar o restablecer tu Kit de marca:

• Haz clic en los tres puntos (...) de la página de ajustes del Kit de marca.
• Elige Editar para hacer cambios o Restablecer si quieres empezar de nuevo.

Al seleccionar Reiniciar aparecerá un diálogo de confirmación, que te permitirá confirmar si quieres continuar.

Cómo otorgar o quitar acceso a una cuenta compartida

Si planeas otorgar o quitar acceso a esta función a una cuenta compartida, puedes hacerlo desde la página de compartir cuentas.
Simplemente haga clic en el icono de engranaje y seleccione “Editar”.

Luego marca o desmarca la casilla de Kit de marca y actualiza el acceso.

Conclusión

El Kit de marca de Mailjet está diseñado para simplificar tu proceso de marca y garantizar la coherencia en todas tus campañas de email. Si guardas los colores, tipos de letra y logotipo de tu marca en un solo lugar, podrás mantener un aspecto profesional y cohesionado en cada comunicación.

Empieza a utilizar el Kit de marca hoy mismo y potencia tu email marketing con una marca coherente que refleje la identidad de tu empresa.