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Verbessern der E-Mail-Konformität: Ein Leitfaden zu den Änderungen bei Gmail und Yahoo im Jahr 2024 für optimale Zustellbarkeit

N.Makarov
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Inhaltsverzeichnis

 

Die E-Mail-Sicherheitsinitiativen von Gmail und Yahoo für 2024

Im Rahmen ihres kontinuierlichen Engagements zur Stärkung von E-Mail-Postfächern haben sowohl Gmail als auch Yahoo die Einführung neuer Schutzstandards für den E-Mail-Massenversand angekündigt.

Gmail, hat mitgeteilt, dass die Durchsetzung dieser Standards am Februar 2024 beginnen wird. Yahoo hat sich in ähnlicher Weise das erste Quartal 2024 zum Ziel gesetzt. Die neuen Anforderungen gelten für ALLE Absender, wobei die Kriterien für die von Yahoo und Google als "Massenversender" eingestuften Absender strenger sind.

Der positive Aspekt ist, dass beide Anbieter ähnliche Aktualisierungen angekündigt haben, die die Beibehaltung höherer Authentifizierungsstandards, die Vereinfachung der Abmeldung von kommerziellen E-Mails und die Begrenzung der Spam-Rate für Absender auf ein Minimum betonen.

Auch wenn diese neuen Standards zu den wichtigsten Änderungen gehören, die von Mailbox-Anbietern in den letzten Jahren eingeführt wurden, ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Prinzipien der Authentifizierung, der einfachen Abmeldung und der Spam-Überwachung seit langem als Best Practices für die E-Mail-Zustellung gelten.

Es ist zwar verständlich, dass diese Ankündigungen bei den Versendern Besorgnis hervorrufen, aber wir bei Sinch Mailjet gehen davon aus, dass Anforderungen dieser Art bald zu branchenweiten Standards werden.

 

Wer muss sich anpassen? Alle, insbesondere Massenversender

Google hat eine neue Reihe von Anforderungen eingeführt, die alle E-Mail-Versender betreffen, mit zusätzlichen Spezifikationen für Massenversender, die täglich 5k oder mehr E-Mails an Google-Konten versenden.Es ist zu beachten, dass der gesamte Datenverkehr eines Absenders zur 5k-Schwelle beiträgt, einschließlich Transaktions-E-Mails.

Die neuen Anforderungen werden für ALLE Absender gelten, wobei die Kriterien für die von Yahoo und Google als "Massenabsender" eingestuften Absender strenger sind. Obwohl die Schwelle offiziell mit "5 000 täglich" angegeben wird, ist es wichtig zu wissen, dass unter bestimmten Bedingungen auch jemand mit 1 000 E-Mails pro Tag als Massenversender betrachtet werden kann.

Diese bevorstehenden Standards stellen eine der umfangreichsten Implementierungen von E-Mail-Anbietern in den letzten Jahren dar, sind aber nicht völlig neu. Authentifizierung, vereinfachte Opt-Out-Prozesse und eine aufmerksame Überwachung der Spam-Beschwerderate werden seit langem als entscheidende Komponenten der Best Practices für die Zustellbarkeit von E-Mails hervorgehoben.

Während die Nachricht bei den Versendern Besorgnis auslösen mag, gehen wir bei Sinch Mailjet davon aus, dass solche Anforderungen bald zu branchenweiten Standards werden.

 

Was sind Massenversender?

Ein Massen-E-Mail-Versender ist eine Person, die eine große Anzahl von E-Mails gleichzeitig an eine große Anzahl von Empfängern versendet. Diese Art von E-Mail-Absendern wird häufig mit Massenmarketing-Kampagnen, Newslettern, Ankündigungen oder anderen Formen der Kommunikation für ein breites Publikum in Verbindung gebracht. 

 

So bereiten Sie sich auf diese Veränderungen vor

Die einfachste Antwort ist, dass es an der Zeit ist, die Best Practices für die Zustellbarkeit von E-Mails ernst zu nehmen, falls Sie dies nicht bereits getan haben.

Gmail und Yahoo betonen drei wichtige Änderungen für Absender, die im Jahr 2024 als legitim angesehen werden wollen:

 

Authentifizieren Sie Ihre E-Mail

Für Mailjet-Benutzer kann unser detaillierter Leitfaden Ihnen bei der Authentifizierung Ihrer Domains mit SPF und DKIM helfen.

Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen erhöhen Sie Ihre E-Mail-Sicherheit, schützen Ihre Absenderidentität, tragen zu einer verbesserten Zustellbarkeit bei und erfüllen die neuen Google/Yahoo-Anforderungen.

  • DMARC-Implementierung: Wenn Sie mehr als 5 000 E-Mails pro Tag versenden, müssen Sie zusätzliche Schritte zur DMARC-Authentifizierung (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) unternehmen. Mit DMARC können Sie bestätigen, wie nicht authentifizierter Datenverkehr, der von Ihren Domain kommt, von den E-Mail-Anbietern behandelt werden soll. Die DMARC-Anforderungen für Massenversender bestehen darin, mindestens eine p=none DMARC-Richtlinie für Ihre Versanddomain zu nutzen.
  • Benutzerdefinierter Return-Path: Wir empfehlen, Ihren Return-Path anzupassen. Wenn Sie eine DMARC-Richtlinie implementieren und Ihre DKIM-Authentifizierung aus irgendeinem Grund fehlschlägt, dient die Anpassung des Return-Path-Headers als solide Schutzmaßnahme. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre E-Mails auch dann reibungslos zugestellt werden, wenn es bei der DKIM-Prüfung zu Problemen kommt.

 

Folgen Sie unserem Artikel Was ist DMARC und wie es funktioniert, um mit der DMARC-Authentifizierung zu beginnen.

Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen erhöhen Sie Ihre E-Mail-Sicherheit, schützen Ihre Absenderidentität, tragen zu einer verbesserten Zustellbarkeit bei und erfüllen die neuen Google/Yahoo-Anforderungen. 

 

Aktivieren Sie die einfache Abmeldung

Sorgen Sie mit diesen Schritten für eine problemlose Abmeldung für Ihre Empfänger:

  • Fügen Sie Links zum Abbestellen mit einem Klick hinzu: Integrieren Sie einen Link zum Abbestellen mit einem Klick in Ihre E-Mails. Wenn Sie den E-Mail-Editor von Sinch Mailjet verwenden, wird dieser Link standardmäßig hinzugefügt. Ist dies nicht der Fall, fügen Sie oben oder unten in Ihren E-Mails einen Link zum Abbestellen hinzu, um den Kontakten eine unkomplizierte Abmeldemöglichkeit mit nur einem Klick zu bieten.
  • Anpassung an die Standards von 2024: Ab 2024 müssen sowohl Gmail als auch Yahoo von den Absendern verlangen, dass sie den Nutzern einen Ein-Klick-Prozess zum Abbestellen anbieten. Marketingnachrichten und abonnierte Nachrichten müssen die Abmeldung mit einem Klick unterstützen und einen deutlich sichtbaren Abmeldelink im Nachrichtentext enthalten.

 

Wenn Sie diese Praktiken anwenden, erfüllen Sie nicht nur die sich entwickelnden Standards, sondern verbessern auch die Benutzerfreundlichkeit und minimieren das Risiko von Spam-Beschwerden.

 

Wir möchten Ihnen versichern, dass Mailjet hinsichtlich der Abmeldung mit einem Klick vollständig mit den E-Mail-Sicherheitsinitiativen von Gmail und Yahoo für 2024 konform ist.  Seien Sie beruhigt, denn mit Mailjet entsprechen Ihre Kampagnen den Branchenstandards.

 

Optimieren Sie Ihre E-Mail-Versandpraktiken

Da Gmail und Yahoo die Spam-Überwachung verschärfen, erfahren Sie hier, wie Sie sicherstellen können, dass Sie den festgelegten Schwellenwert für die Spam-Rate nicht überschreiten:

* Laut dem Gmail-Artikel ist es wichtig, die Spam-Beschwerderate unter 0,10 % zu halten und eine Spam-Beschwerderate von 0,30 % auf jeden Fall zu vermeiden. Diese Schwellenwerte dienen als Schlüsselindikatoren für die effektive Zustellbarkeit von E-Mails und die Reputation des Absenders und stellen sicher, dass Ihre E-Mails den Posteingang des Empfängers erreichen und nicht als Spam markiert werden. Sie können Daten zu Ihrer Spam-Beschwerderate auf gmail.com finden, indem Sie die oben genannten kostenlosen Google Postmaster Tools nutzen.

  • Implementieren Sie Best Practices für die Zustellbarkeit:
    • Vergewissern Sie sich, dass alle Empfänger, an die Sie Marketing-E-Mails senden, ihre klare und ausdrückliche Zustimmung zum Erhalt dieser E-Mails gegeben haben.
    • Listenverwaltung: Bereinigen und optimieren Sie Ihre E-Mail-Listen regelmäßig und entfernen Sie uninteressierte Abonnenten, um einen guten Ruf als Absender aufrechtzuerhalten.
    • Auslaufklauseln: Setzen Sie Auslaufklauseln durch, um inaktive Abonnenten effektiv zu verwalten und die Wahrscheinlichkeit von Spam-Beschwerden zu verringern.
  • Nutzen Sie Zustellbarkeitstools:
    • Massenvalidierungen: Stellen Sie die Gültigkeit Ihrer E-Mail-Adressen mit Massenvalidierungen sicher, um die Zustellbarkeit zu verbessern.
    • Inbox-Placement-Test: Verwenden Sie Tools wie InboxReady von Sinch, um die Platzierung Ihres Posteingangs zu bewerten und Ihre E-Mail-Strategie zu verfeinern.

Wenn Sie sich an diese Praktiken halten, entsprechen Sie nicht nur den Branchenstandards, sondern verbessern auch Ihre Zustellbarkeit und stellen sicher, dass Ihre E-Mails die gewünschte Zielgruppe effektiv erreichen.

 

Fazit 

Dem Spiel im E-Mail-Marketing immer einen Schritt voraus zu sein, ist von größter Bedeutung, vor allem im Hinblick auf die bevorstehenden Änderungen von Gmail und Yahoo im Jahr 2024. Durch die Einhaltung von Authentifizierungsprotokollen, die Implementierung benutzerfreundlicher Abmeldeprozesse und die Gewährleistung der Relevanz Ihrer Inhalte erfüllen Sie nicht nur die sich entwickelnden Standards, sondern verbessern auch Ihren Ruf als Absender und Ihre Zustellbarkeit. Sinch Mailjet hat sich verpflichtet, Ihnen bei der Bewältigung dieser Veränderungen die Werkzeuge und Anleitungen zur Verfügung zu stellen, die Sie für den anhaltenden Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen benötigen.

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